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        企業形象戰略的活動策劃

        2019-03-22 來源: 北京慶典公司

            企業形象戰略不是單純的企業標識等外部表象的塑造,它涉及企業高層決策者的理念精神和各部門的行為規范。因此,戰略內涵的系統性,必然導致戰略導人和實施的復雜性和整體性。
         


            1)戰略的策劃,絕不能僅僅依賴于企業外部的廣告公司或企業形象策劃公司,而以企業內部力量為主,組成ci策劃小組,借助企業外部的專業策劃公司、咨詢公司、大專院校等力量,共同搞好策劃工作。

            2)企業形象戰略的實施和落實、企業良好形象的塑造和樹立,不能僅靠企業高層領導的意志和行為,更不能僅僅依靠企業的廣告部門和公共關系部門的對外宣傳活動,而通過全體員工的共同努力,才能取得成功。

            首先,企業的經營哲學、精神文化、傳統風格等,絕不是一句空洞的口號所能表現的,它通過企業的高層領導貫穿到全體員工中去,通過全體員工的行為來加以體現。
         


            其次,規范化的內部管理制度,只有變為全體員工的自覺行動,才能得以合理的貫徹和落實。如果只有系統、完備的管理制度,而不能在全體員工中加以執行和實施,制度就只是一紙空文。

            同時,企業良好形象的塑造,也是全體員工共同努力的結果。員工的工作責任感、精神風貌、儀表態度等都會影響企業的形象。倒如,由于員工工作上的失誤而造成的產品質量的下降,服務質量的低劣,由于員工的懶散作風而給公眾留下的不良印象,甚至由于員工的服飾不整、態度冷漠而引起的公眾的不滿等,都會影響企業的形象。

            3)有關企業的理念精神、行為規范及企業標識等信息的傳播,不僅僅要借助報紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告等大眾廣告宣傳媒體,而且也可以通過企業內部的辦公用品、交通工具、服飾、辦公室內的設計與包裝系列、企業建筑物、企業公益活動等非大眾媒體進行傳播。企業ci信息的傳播對象,不僅包括企業的目標顧客和企業外部的供應商、經銷商、新聞部門、金融部門、投資者、政府部門及其他杜會公眾,而且還包括企業的內部員工,是面向全社會來樹立企業的良好形象。

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