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        廣告策劃的本質你知道嗎

        2018-12-19 來源: 北京慶典公司

            所謂廣告策劃,就是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出一個與市場情況、產品狀態、消費者群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案,并實施之,檢驗之,從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。廣告策劃,實際上就是對廣告活動過程進行的總體策劃,或者叫戰略決策,包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算等,并訴諸文字。廣告策劃是廣告運作的主體部分,是在企業整體營銷計劃指導下做出的。
         


            在對廣告策劃的理解和具體廣告活動中,許多人把廣告計劃和廣告策劃看作是一回事。這種看法雖然有一定的道理,但其中也有許多誤解。從嚴格意義上講,廣告計劃和廣告策劃 這兩個概念是不能劃等號的。雖然二者有聯系,有相似之處,但二者又有區別。

            廣告計劃是實現廣告目標的行動方案,它是一個行動文件,其側重于規劃與步驟;而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標,但它更強調的是借助于科學的手段和方法,對多個行動方案(即廣告計劃)做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”,它是一個動態的過程,它要完成一系列的決定,包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等;而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態,是廣告策劃前期成果的總和與提煉。
         


            廣告策劃作為一種動態的過程,它還體現出其活動內容的多元化,它既要設定廣告目標,尋求廣告對象,又要制定廣告計劃、實施廣告策略,檢驗廣告活動效果。制定廣告計劃只是廣告策劃的主要任務之一。

            廣告策劃工作運轉之后,才能生產廣告,廣告計劃是廣告策劃后的產物,是廣告策劃所決定的戰略、策略、方法、部署、步驟的書面體現?傊,廣告策劃是一系列集思廣益的復雜的腦力勞動,是一系列廣告戰略、策略而展開的研討活動和決策活動,而廣告計劃是這一系列活動的歸納和體現,是廣告策劃所產生的一系列廣告戰略、廣告策略的具體化。所以廣告策劃與廣告計劃既相互聯系、密不可分,同時二者又有區別。
         


            作為一種動態的過程,廣告策劃也是一種程序。美國哈佛企業管理叢書編纂委員會認為,“策劃是一種程序。在本質上是一種運用腦力的理性行為;旧纤械牟邉澏际顷P于的事物,也就是說,策劃是針對未來要發生的事情做當前的決策。”廣告策劃的出發點是現在,落腳點是未來,它是不靜止的,是一種運動過程。任何事物都處于運動、變化的環境之中。廣告策劃活動也是如此,市場活動的各個方面總是處于千變萬化之中,而廣告策劃的重心也隨著市場諸要素的變化面變化,不能以不變應萬變。

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